本土外資日化品牌業績兩重天
外資日用消費品巨頭在中國獨大的地位正在瓦解，相比之下，本土日化品牌表現強勁。寶潔、聯合利華日前公佈的新一季度營收數據顯示，在中國區銷售正在放緩，甚至出現下滑。而國傢統計局公佈的日用消費品指數卻持續在10%以上的增長，業界分析稱，國內的日化市場正在被本土品牌搶食。
國傢統計局日前發佈的社會消費品零售數據顯示，化妝品9月零售總額159億元，同比增長12%，前9月零售總額1308億元，同比增長10.8%；日用品9月零售額為388億元，同比增長12.5%，前9月零售總額3127億元，同比增長11%。
與中國消費同比增長超10%以上形成對比的是，國際日用品消費巨頭在中國的業績並不理想。寶潔今年三季度財報顯示，凈利潤19.9億美元，同比去年的30.3億美元下滑34%。聯合利華最新公佈的三季度營收增幅創下近五年來新低，中國市場下滑程度尤其嚴重。聯合利華表示，零售商降低庫存水準以應對景氣放緩，導致聯合利華中國基礎營收大降20%。
與此形成對比的是，本土日化品牌業績表現較為強勁。上海傢化在經歷系列人事風波後開始步入正軌，今年前三季度凈利潤7.2億元，同比增長16.9%。洗滌產品領域，一位日化行業專傢認為，本土品牌更懂中國消費者，加上在價格上的優勢，使得本土品牌在一些品類如洗滌用品等占據瞭不錯的市場份額，與外資品個人信貸比較好過的企業貸款嘉義牌相抗衡。其中立白去年實現超過160億元的銷售額，並把今年的銷售目標定在瞭200億元。此外，藍月亮、雕牌等品牌也紛紛加碼市場爭奪戰。
在業界看來，本土日化品牌大有搶占更多國內市場份額的實力。貝恩咨詢公司全球副董事俞巍認為，無論是寶潔還是歐萊雅，外資品牌的經銷商都不超過300傢，他們無法層層滲透到三四線城市，而恰恰相反，國內品牌的經銷商動輒上千。不過，另有業內人士指出，國內日化市場長期被國外品牌壟斷，近年來本土品牌雖有崛起之勢，但仍面臨管理機制不完善、人才流失等諸多難題。
北京商報記者 齊琳 趙秀靜
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新聞來源http://bj.house.sina.com.cn/news/2014萬華房屋信貸1胎房貸信貸年息借貸增貸轉貸-11-04/09492971951.shtml
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